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Àüü±â»ç °øÁö»çÇ× »çȸ´Üü¾Ë¸²¸¶´ç ±â°í¹×Åä·Ð¹æ ÆíÁýȸÀǽÇ
ÆíÁý  2021.01.18 [00:00]
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[°­Áظ¸ÀÇ ¼¼»óÀ̾߱â] ·¡¸® ŸÀÌ <¿©·ÐÀ» ¸¸µç »ç¶÷, ¿¡µå¿öµå ¹ö³×ÀÌÁî>
 
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¡°¶§¶§·Î ¼ö¹é¸¸ ¸íÀÇ Åµµ¸¦ º¯È­½ÃŰ´Â °ÍÀº °¡´ÉÇÏÁö¸¸, ÇÑ »ç¶÷ÀÇ Åµµ¸¦ ¹Ù²Ù´Â °ÍÀÌ ºÒ°¡´ÉÇÑ °æ¿ì°¡ ¸¹´Ù.¡±

¡°´©±º°¡¿¡°Ô ¿ÇÁö ¾Ê´Ù°í ¸»ÇÏ´Â °Íº¸´Ù´Â, Á¸°æ ¹Þ´Â ±ÇÀ§ÀÚ¸¦ ³»¼¼¿ì°Å³ª ÀÚ½ÅÀÇ °ßÇØ¿¡ ´ëÇÑ ³í¸®Àû ƲÀ» ¼³¸íÇϰí ÀüÅëÀ» °í·ÁÇÏ¿© ¼³µæÇÔÀ¸·Î½á, ÀÚ½ÅÀÇ ÁÖÀåÀ» ¹Þ¾Æµéµµ·Ï ÇÏ´Â °ÍÀÌ ´õ ½±´Ù.¡±

¡ã     © Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº
¹Ì±¹ Àú³Î¸®½ºÆ® ·¡¸® ŸÀÌ(Larry Tye)ÀÇ <¿©·ÐÀ» ¸¸µç »ç¶÷, ¿¡µå¿öµå ¹ö³×ÀÌÁî: ¡®PRÀÇ ¾Æ¹öÁö¡¯´Â PRÀ» ¾î¶»°Ô ¸¸µé¾ú³ª?>(¼Û±âÀÎ ¿Ü ¿Å±è, Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº, 2004)¿¡ ³ª¿À´Â ¸»ÀÌ´Ù. ¹°·Ð ¿¡µå¿öµå ¹ö³×ÀÌÁî(Edward L. Bernays, 1891¢¦1995)ÀÇ ÁÖÀåÀÌ´Ù. ±×¸¦ °¡¸®ÄÑ ¡®Çö´ë PRÀÇ ¾Æ¹öÁö¡¯¶ó°í ºÎ¸¥´Ù. ÀÌ Å¸ÀÌÆ²À» ³õ°í ¾ÆÀ̺ñ ¸®(Ivy Ledbetter Lee, 1877¢¦1934)¿Í °æÇÕÇϱ⵵ ÇÏÁö¸¸ 104¼¼±îÁö Àå¼öÇÑ ´öºÐ¿¡ ¾Æ¹«·¡µµ ¹ö³×ÀÌÁî°¡ ´õ À¯¸®ÇÑ ÀÔÀåÀÌ´Ù.

¿À½ºÆ®¸®¾Æ Å»ý À¯ÅÂÀÎÀ¸·Î ¹Ì±¹¿¡¼­ Ȱµ¿ÇÑ ¹ö³×ÀÌÁîÀÇ ¾î¸Ó´Ï´Â Áö±×¹®Æ® ÇÁ·ÎÀÌÆ®(Sigmund Freud)ÀÇ ¿©µ¿»ýÀÎ ¾È³ª¿´À¸¸ç, ¾Æ¹öÁöÀÇ ¿©µ¿»ýÀº ÇÁ·ÎÀÌÆ®ÀÇ ºÎÀÎÀ̾ú´Ù. ¹ö³×ÀÌÁî´Â ¹Ì±¹¿¡¼­ »ç½Ç»ó ÇÁ·ÎÀÌÆ®ÀÇ ´ëº¯ÀÎ ³ë¸©À» ÇÏ´Â µî µÎ »ç¶÷Àº ±ä¹ÐÇÑ Çù·Â°ü°è¸¦ À¯ÁöÇÏ¿´´Ù. ÀÌ¿Í °ü·Ã, ÀúÀÚ´Â ´ÙÀ½°ú °°ÀÌ ¸»ÇÑ´Ù.

¡°±×´Â »ïÃ̰ú ¸¶Âù°¡Áö·Î, ¾î¶² ÀáÀçÀǽÄÀû ¿ä¼Ò°¡ »ç¶÷µéÀÇ ¸¶À½À» ¿òÁ÷ÀÌ´ÂÁö¿¡ ´ëÇØ ¸ôµÎÇß´Ù. ±×¸®°í ÀÌ¿Í °ü·ÃµÈ »çÇ×À» ÀÌÇØÇϱâ À§ÇØ »ïÃÌÀÇ ±ÛµéÀ» Âü°íÇß´Ù. ±×·¯³ª ÀÌ ¸í¸Á ÀÖ´Â ½É¸®ºÐ¼®°¡ ÇÁ·ÎÀÌÆ®°¡ ½É¸®ÇÐÀ» ÀÌ¿ëÇÏ¿© ȯÀڵ鿡°Ô °¨Á¤Àû Àå¾Ö¹°À» Á¦°ÅÇÏ·Á Çß´ø ¹Ý¸é, ¹ö³×ÀÌÁî´Â ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô¼­ ÀÚÀ¯ÀÇÁö¸¦ »©¾Ñ±â À§ÇØ ½É¸®ÇÐÀ» ÀÌ¿ëÇß´Ù. Áï, ¼ÒºñÀÚµéÀÌ »ý°¢Çϰí ÇൿÇÏ´Â ¾ç½ÄÀ» Ŭ¶óÀÌ¾ðÆ®°¡ ¹Ì¸® ¿¹ÃøÇÏ°í ¶Ç Á¶Á¾ÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï µµ¿òÀ» ÁØ °ÍÀÌ´Ù.¡±

1918³â Á¦1Â÷ ¼¼°è´ëÀü ´ç½Ã ¼±Àü±¹¿¡¼­ ÀÏÇß´ø ¹ö³×ÀÌÁî´Â 1923³â <¿©·ÐÀÇ ±¸Ã¼È­(Crystallizing Public Opinion)>¶ó´Â Ã¥À» Ãâ°£Çß´Ù. ÀÌ Ã¥Àº ´ç½Ã PR¿¡ ´ëÇÑ ¹«°ü½É ¶§¹®¿¡ ¹Ì¹ÌÇÑ ÆÇ¸Å·®À¸·Î ½ÃÀ۵ǾúÁö¸¸ ±Ã±ØÀûÀ¸·Ð PR ¿¬±¸ÀÇ °íÀüÀÌ µÇ¾ú´Ù. ±×´Â ÀÌ Ã¥¿¡¼­ ¡°¼±Àü°ú ±³À°ÀÇ À¯ÀÏÇÑ Â÷ÀÌÁ¡Àº ½ÇÁ¦·Î °üÁ¡ÀÏ »ÓÀÌ´Ù. »ç¶÷µéÀº ÀÚ½ÅÀÌ ¹Ï´Â °ÍÀ» ÁÖâÇÏ´Â °ÍÀº ±³À°À̰í, ¹ÏÁö ¾Ê´Â °ÍÀ» ÁÖâÇÏ´Â °ÍÀº ¼±ÀüÀ̶ó°í ÇÑ´Ù¡±¸ç ¼±ÀüÀÇ °¡Ä¡¸¦ ¿­Á¤ÀûÀ¸·Î ÁÖâÇß´Ù. ±×´Â ÀÚ½ÅÀÌ Á¶ÀÛÀÚ(manipualtor)·Î ºÒ¸®´Â °Íµµ °³ÀÇÄ¡ ¾Ê¾Ò´Âµ¥, ±× ÀÌÀ¯´Â ±×°ÍÀÌ ¹Ù·Î PR Àü¹®°¡ÀÇ ÀÏÀ̶ó°í »ý°¢Ç߱⠶§¹®ÀÌ´Ù. Áï, Ŭ¶óÀ̾ðÆ®ÀÇ »çÀûÀÎ ÀÌÀͰú »çȸÀÇ °øÀûÀÎ ÀÌÀÍÀ» Á¶È­½ÃŰ´Â °ÍÀÌ PR Àü¹®°¡°¡ ÇÏ´Â ÀÏÀ̶ó´Â °ÍÀÌ´Ù. ½ÇÁ¦·Î ±×´Â ¸¹Àº Áøº¸Àû Ȱµ¿À» Çϱ⵵ Çß´Ù. ±×´Â ÀÌ Ã¥ÀÇ ¼­¹®¿¡¼­ ¡°ÀÌ Á÷¾÷Àº ¼ö³â ³»¿¡ ¼­Ä¿½º´ÜÀÇ °î¿¹¸¦ ´ë¸®ÇÏ´Â ÇÏÀ߰;ø´Â ÁöÀ§¿¡¼­ ¼¼°è»ç¸¦ ¿òÁ÷ÀÌ´Â Áß¿äÇÑ À§Ä¡·Î ¹ßÀüÇÏ¿´´Ù¡±°í ÁÖÀåÇß´Ù.(Boorstin, 1991)

¹ö³×ÀÌÁî´Â 1928³â¿¡ Ãâ°£ÇÑ <¼±Àü(Propaganda)>¿¡¼­´Â ¡°Á¤Ä¡³ª ºñÁî´Ï½º, ȤÀº »çȸÀû °üÇàÀ̳ª À±¸®Àû »ç°í¹æ½Ä µî ¿ì¸® ÀÏ»ó»ýȰ °ÅÀÇ ´ëºÎºÐÀÇ Çൿ¿¡¼­, ¿ì¸®´Â ´ëÁßÀÇ »ç°í°úÁ¤°ú »çȸÀû ÆÐÅÏÀ» Àß ÀÌÇØÇϰí ÀÖ´Â ¼Ò¼ö¿¡ ÀÇÇØ Áö¹è¹Þ´Â´Ù. ±×¸®°í ±×µéÀº Àüü 1¾ï 2000¸¸ Àα¸ Áß ¼Ò¼ö¿¡ ºÒ°úÇÏ´Ù¡±°í ¸»Çß´Ù. ±× ¼Ò¼ö´Â ¹ö³×ÀÌÁî¿Í °°Àº PR Àü¹®°¡µéÀ» ÀǹÌÇϴµ¥, ±×µéÀº ¡°°øÁßÀÇ ¸¶À½À» º¸ÀÌÁö ¾Ê´Â °÷¿¡¼­ Á¶Á¾Çϸç, ¼¼°è¸¦ °áÇÕÇϰí À̲ô´Â »õ·Î¿î ¹æ½ÄÀ¸·Î ¸ð»öÇÑ´Ù¡±´Â °ÍÀÌ´Ù. ±×´Â ¡°¿ì¸®ÀÇ ´Üü»ýȰÀÌ Áú¼­ ÀÖ°Ô °¡´ÉÇÏ´Â µ¥¿¡ ÀÌ·¯ÇÑ º¸ÀÌÁö ¾Ê´Â ÅëÄ¡ÀÚµéÀÌ ¾ó¸¶³ª ÇÊ¿äÇÑÁö º¸Åë ±ú´ÝÁö ¸øÇÏ´Â °æ¿ì°¡ ¸¹´Ù¡±¸ç ¡°Áö½ÄÀÎÀº ´ÙÀ½°ú °°Àº »ç½ÇÀ» ±ú´Þ¾Æ¾ß ÇÑ´Ù. Áï, ¼±ÀüÀº »ý»êÀûÀÎ ¸ñÀûÀ» À§ÇØ ½Î¿ï ¼ö ÀÖ°í, È¥µ·À¸·ÎºÎÅÍ Áú¼­¸¦ À¯ÁöÇϱâ À§ÇØ ÇÊ¿äÇÑ Çö´ëÀûÀÎ µµ±¸¶ó´Â Á¡ÀÌ´Ù¡±¶ó°í ÁÖÀåÇß´Ù.

±×·±µ¥ ¹®Á¦´Â ¼±ÀüÀÌ ´Ã ÁÁÀº Àǵµ·Î¸¸ ¾²ÀÏ ¼ö´Â ¾ø´Ù´Â µ¥¿¡ ÀÖ¾ú´Ù. 1933³â ³ªÄ¡ÀÇ ¼±Àü ÁöÈÖÀÚÀÎ ¿äÁ¦ÇÁ ±«º§½º(Joseph Goebbels)´Â ¹ö³×ÀÌÁîÀÇ Ã¥À» Âü°íÇÑ °ÍÀ¸·Î ¾Ë·ÁÁ³´Ù. ¹ö³×ÀÌÁî´Â ±Ç·ÂÀ» Àå¾ÇÇϱâ Á÷ÀüÀÇ ¾Æµ¹ÇÁ È÷Ʋ·¯·ÎºÎÅÍ PR ÀÚ¹® ¿äûÀ» ¹Þ¾ÒÀ¸³ª °ÅÀýÇÑ ¹Ù ÀÖ¾ú´Ù.(Bernays, 2009) ±×´Â Èʳ¯(1965³â) ÀÚ¼­Àü¿¡¼­ ÀÚ½ÅÀÇ Ã¥ÀÌ ±«º§½ºÀÇ ¼­Àç¿¡ ÀÖ¾ú´Ù´Â ¼Ò½ÄÀ» µè°í ¡°Ãæ°ÝÀ» ¹Þ¾Ò´Ù¡±°í ½è´Ù.

¹ö³×ÀÌÁî´Â ¹«¾ùº¸´Ùµµ PR ºÐ¾ß¿¡ ¡®ÀÇ»ç»ç°Ç(pseudo-event)¡¯À» Àû±Ø µµÀÔÇÑ °ÍÀ¸·Î À¯¸íÇÏ´Ù. ±×´Â ¡°PR Àü¹®°¡´Â ´º½º°¡Ä¡°¡ ¹«¾ùÀÎÁö¸¦ ¾Ë »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ´º½º°¡ ÀϾ°Ô ¸¸µé ¼ö ÀÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù. ±×´Â À̺¥Æ®ÀÇ Ã¢Á¶ÀÚÀÌ´Ù¡±¶ó°í ¸»ÇÏ¿´´Ù. ±×°¡ ²Ù¸ç³½ ¡®ÀÇ»ç»ç°Ç¡¯ÀÇ ¿¹¸¦ µé¸é ÀÌ·¸´Ù. ¼Õ´ÔÀÌ ¶³¾îÁö°í ³°¾ÆºüÁø ¾î´À È£ÅÚ ÁÖÀÎÀÌ ¾î¶»°Ô Çϸé È£ÅÚÀ» »ì¸± ¼ö ÀÖÀ»±î ÇÏ°í °í¹ÎÇÑ´Ù. ±×¿¡°Ô ³»·ÁÁø ó¹æÀº ¡®È£ÅÚ Ã¢¼³ 30ÁÖ³â Çà»ç¡¯¸¦ ´ë´ëÀûÀ¸·Î ¹úÀÌ´Â °ÍÀ̾ú´Ù. ¶Ç È£ÅÚÀÇ ±ÇÀ§¸¦ ³ôÀ̱â À§ÇØ °¢°è Àú¸íÀλçµéÀÌ Âü¿©ÇÑ À§¿øÈ¸°¡ ±¸¼ºµÇ¾ú´Ù. ±× °á°ú ¶°µé½âÇÑ ¾ð·Ðº¸µµ¿¡ ÀÇÇØ ±× È£ÅÚÀÌ Áö¿ª¹ßÀü¿¡ À̹ÙÁöÇÑ °ø·Î°¡ ÀçÆò°¡µÇ¾úÀ¸¸ç ±× È£ÅÚÀº ¿ª»ç¿Í ÀüÅëÀ» ÀÚ¶ûÇϴ ȣÅÚ·Î ÀνĵǾú´Ù.

1920³â´ë ÃÊ ¿©¼ºµéÀÌ ¸Ó¸®¸¦ ª°Ô ±ð´Â ¹Ù¶÷¿¡ À§±â¿¡ óÇÏ°Ô µÈ ¸Ó¸® ±×¹°¸Á(hair net) Á¦Á¶»çÀÎ º£´Ï´ÙÇì¾î³×Æ®(Venida Hair Net)¸¦ À§ÇÑ Ã³¹æµµ ºñ½ÁÇß´Ù. ¹ö³×ÀÌÁî´Â »çȸÀû Àú¸íÀλçµé·Î ÇÏ¿©±Ý ±ä ¸Ó¸®¸¦ ÁÁ¾ÆÇÑ´Ù´Â ¹ß¾ðÀ» À̲ø¾î³Â°í, ´ÙÀ½¿¡ º¸°Ç Àü¹®°¡µé·Î ÇÏ¿©±Ý °øÀåÀ̳ª ·¹½ºÅä¶û¿¡¼­ ´ÜÁ¤Ä¡ ¸øÇÑ ±ä ¸Ó¸®´Â À§»ý»ó ÁÁÁö ¾Ê´Ù´Â ¹ß¾ðÀ» ÇϰԲû ¸¸µé¾ú´Ù. ±× °á°ú ÀϺΠÁÖ¿¡¼­´Â °øÀåÀ̳ª ·¹½ºÅä¶û¿¡¼­ ÀÏÇÏ´Â ¿©¼ºµéÀº Çì¾î³×Æ®¸¦ Âø¿ëÇØ¾ß ÇÑ´Ù´Â ¹ýÀ» Åë°ú½ÃÄ×´Ù.

¹ö³×ÀÌÁîÀÇ ´ëÇ¥ÀûÀÎ ¼º°ø »ç·ÊµéÀ» ¸î °¡Áö ´õ »ìÆìº¸±â·Î ÇÏÀÚ. 1924³â Àç¼±À» ³ë¸®´Â Ķºó Äð¸®Áö ´ëÅë·ÉÀÇ ÈÄ¿øÀÚµéÀÌ ¹ö³×ÀÌÁîÀÇ µµ¿òÀ» ûÇß´Ù. Äð¸®ÁöÀÇ °¡Àå Å« ¹®Á¦´Â ¼º°ÝÀÌ Â÷°©°í ³»¼ºÀûÀ̾ À¯±ÇÀÚµéÀÇ ºñÈ£°¨ ´ë»óÀ̾ú´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù. ¹ö³×ÀÌÁî´Â Äð¸®Áö¸¦ À¯±ÇÀÚµéÀÌ ¹é¾Ç°ü ÁÖÀÎÀ¸·Î ¾ÉÈ÷°í ½Í¾î ÇÏ´Â ¼­¹ÎÀûÀÎ ¼Ò¹ÚÇÑ Àι°·Î ¹Ù²Ù´Â µ¥¿¡ Ä·ÆäÀÎÀÇ ¸ñÇ¥¸¦ µÎ¾ú´Ù.

¹ö³×ÀÌÁîÀÇ Ä¡¹ÐÇÑ ¿¬Ãâ¿¡ µû¶ó, ¼±°Å¸¦ ¾à 3ÁÖ ¾ÕµÐ ¾î´À ³¯ ´º¿å ºê·Îµå¿þÀÌ ±ØÀå¿¡¼­ °ø¿¬ÀÌ ³¡³­ ¹«´ë°¡¼ö ¾Ë Á¹½¼(Al Jolson) µî 40¸íÀÇ °ø¿¬´ÜÀº ¿ö½ÌÅÏÀ¸·Î ÇâÇÏ´Â ¿­Â÷¿¡ ¿Ã¶óÅÀ´Ù. ¹é¾Ç°ü ÀÔ±¸¿¡¼­ Äð¸®Áö ´ëÅë·É°ú ¿µºÎÀÎÀÌ ±×µéÀ» ¸Â¾Ò´Ù. ¸ðµÎ Â÷·Ê´ë·Î ´ëÅë·É°ú ¾Ç¼ö¸¦ ³ª´©¾ú°í, °ø½Ä ¸¸ÂùÀ» °¡Á³´Ù. ´ÙÀ½³¯ ¾ÆÄ§½Ä»ç¸¦ ÇÏ°í ³­ µÚ ´ëÅë·ÉÀº ¼Õ´ÔµéÀ» ¹é¾Ç°ü Àܵð·Î ¾È³»Çß´Ù. ±×°÷¿¡¼­ Á¹½¼Àº ¡°Äð¸®Áö·Î °è¼Ó °¡ÀÚ(Keep Coolidge)¡±¶ó´Â Á¦¸ñÀ¸·Î ´ëÅë·É¿¡°Ô ¼¼·¹³ªµ¥¸¦ ºÒ·¯ÁÖ¾ú´Ù. ¿µºÎÀΰú ºê·Îµå¿þÀÌ ´ëÇ¥´ÜÀÌ ÈÄ·ÅÀ» °°ÀÌ ºÒ·¶´Ù. ¡°Äð¸®Áö·Î °è¼Ó °¡¼¼! Äð¸®Áö·Î °è¼Ó °¡¼¼! 4³âµµ µÎ·Á¿ò ¾øÀÌ »ì¾Æº¸¼¼!¡±

´ÙÀ½ ³¯ÀÎ 10¿ù 18ÀÏÀÚ ½Å¹®µéÀº ¾Õ´ÙÅý ±â»ç¸¦ ½Ç¾ú´Ù. <´º¿åŸÀÓ½º>ÀÇ ±â»ç Á¦¸ñÀº  ¡°¹è¿ìµé, Äð¸®Áö¿Í ÄÉÀÌÅ©¸¦ ÇÔ²² µé´Ù. ´ëÅë·É, °ÅÀÇ ¿ôÀ» »·ÇÏ´Ù¡±, <´º¿å¸®ºä>ÀÇ ±â»ç Á¦¸ñÀº ¡°Á¹½¼, »ç»ó óÀ½À¸·Î ´ëÅë·ÉÀ» °ø½Ä¼®»ó¿¡¼­ ¿ô°Ô ÇÏ´Ù¡±¿´´Ù. <´º¿å¿ùµå>´Â ¡°¿ö½ÌÅÏ »çȸ ÁöµµÀÚµéÀÌ ½ÃµµÇß´Ù°¡ ½ÇÆÐÇß°í, ±×°£ 2³â ¹Ý µ¿¾È ÀÇÀåÀ¸·Î ÀÖ¾ú´ø »ó¿ø¿¡¼­µµ ÇÏÁö ¸øÇß´ø ÀÏÀ» ´º¿å ¿¬±âÀÚµéÀÌ 3ºÐ ¸¸¿¡ ¼º°øÇß´Ù. ±×µéÀº ±×°¡ ÀÌ»¡À» º¸À̰í, ÀÔÀ» ¿­¾î¼­, ¿ô°Ô ¸¸µé¾ú´Ù¡±¶ó°í ½è´Ù. 3ÁÖ µÚ Äð¸®Áö´Â ¾ÐµµÀû ½Â¸®¸¦ °ÅµÎ¾ú´Ù.

´ë¼±ÀÌ ÀÖ´ø ±×ÇØ¿¡ ÇÁ·ÏÅ;ذ·ºí(Procter & Gamble)»çÀÇ ¾ÆÀ̺¸¸®(Ivory) ºñ´©¸¦ À¯Çà½ÃŲ °Íµµ ¹ö³×ÀÌÁîÀÇ ÀÛǰÀÌ´Ù. û°á¿¡ ´ëÇÑ ¹«°ü½ÉÀ¸·Î ¾ÆÀ̵éÀÌ ºñ´©¸¦ ½È¾îÇÑ´Ù´Â °Ô ¾ÆÀ̺¸¸® ºñ´© Á¦Á¶¾÷ÀÚÀÇ °í¹ÎÀ̾ú´Ù. ¹ö³×ÀÌÁî´Â ¾ÆÀ̺¸¸® ºñ´©ÀÇ ÆÇ¸ÅÃËÁøÀ» À§ÇØ Àü±¹ÀûÀÎ ¡®Á¶°¢À§¿øÈ¸¡¯¸¦ ±¸¼º, ¾ÆÀ̺¸¸® ºñ´©·Î Á¶°¢À» ÇÏ´Â ´ëȸ¿¡ ÀÚ±ÝÀ» Áö¿øÇÏ¿´´Ù. ±× °á°ú ¸î ³â°£ ¹Ì±¹¿¡¼­´Â ¾ÆÀ̺¸¸® ºñ´© ¼ö¹é¸¸ °³¸¦ Á¶°¢À¸·Î ¼ÒºñÇÒ Á¤µµ·Î Çлýµé »çÀÌ¿¡ ºñ´© Á¶°¢ÀÌ ´ëÀα⸦ ²ø°Ô µÇ¾ú´Ù. Áß¿äÇÑ °Ç ±× ´ç½Ã ºñ´©¶ó¸é Áú»öÀ» ÇÏ´ø ¾î¸°À̵éÀÌ ºñ´©¿Í ¸÷½Ã Ä£±ÙÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù´Â »ç½ÇÀÌ´Ù. ºñ´© Á¶°¢ ÄÜÅ×½ºÆ®´Â 1961³â±îÁö 35³â ÀÌ»ó °è¼ÓµÇ¾ú´Ù.

1920³â´ë Áß¹Ý ¹Ì±¹Àº ÁÖ½º, Å丶Åä, Ä¿ÇÇ µîÀ¸·Î ¾ÆÄ§½Ä»ç¸¦ °£´ÜÈ÷ ÇÏ´Â Ãß¼¼·Î ±Þ¼ÓÈ÷ µ¹¾Æ¼­°í À־ º£ÀÌÄÁ Á¦Á¶»çÀÎ ºñÄ¡³ÊÅ©ÆÐÅ·(Beechnut Packing)Àº À§±âÀǽÄÀ» ´À³¢°í ¹ö³×ÀÌÁîÀÇ ÀÚ¹®À» ¿äûÇß´Ù. ÀÌ¿¡ ¹ö³×ÀÌÁî´Â ¹Ì±¹ÀεéÀÇ ½Ä½À°üÀ» ¹Ù²Ù´Â ¹æ¹ýÀ» Á¦½ÃÇß´Ù. ±×´Â ÀÇ»çµéÀ» ¼³µæÇØ ³Ë³ËÇÑ ¾ÆÄ§½Ä»ç°¡ °Ç°­¿¡ ÁÁ´Ù´Â Áõ¾ðµéÀ» ²ø¾î³»¸é¼­ ¡®º£ÀÌÄÁ°ú ´Þ°¿¡¯À» °­Á¶Çß´Ù. º£ÀÌÄÁ ÆÇ¸Å°í°¡ ±Þ»ó½ÂÇß´Ù. ÀúÀÚÀÇ ¸»¸¶µû³ª, ¡°µ¿¸Æ°æÈ­¸¦ ºÎ¸£´Â ÀÌ º£ÀÌÄÁ°ú ´Þ°¿ÀÇ °áÇÕÀº À̸®ÇÏ¿© ¿µ¿øÈ÷ ¹Ì±¹ÀÎÀÇ ¾ÆÄ§½Ä»ç Å×À̺íÀº ¹°·Ð ¹Ì±¹ ¾îÈÖ»çÀü¿¡ ³ª¶õÈ÷ ºÙ¾î¼­ µîÀåÇÏ°Ô µÆ´Ù.¡±

1928³â ¾Æ¸Þ¸®Ä­Åä¹ÙÄÚ(American Tobacco)»ç »çÀåÀÎ Á¶Áö ¿ö½ÌÅÏ Èú(George Washington Hill)Àº ÀÚ»çÀÇ ÁÖ·Â ºê·£µåÀÎ ·°Å°½ºÆ®¶óÀÌÅ©(Lucky Strike)ÀÇ ÆÇÃËÀ» À§ÇØ ¡°´ÞÄÞÇÑ °Í ´ë½Å ·°Å°¸¦ ãÀ¸¼¼¿ä¡±¶ó´Â ½½·Î°ÇÀ» Á¤Çسõ°í ÀÌÀÇ ½ÇÇàÀ» ¹ö³×ÀÌÁî¿¡°Ô ÀÇ·ÚÇß´Ù. ¹ö³×ÀÌÁî´Â ÀÚ½ÅÀÇ ÁÖÆ¯±âÀÎ ¡®Àü¹®°¡ À̿롯 ¼ö¹ýÀ» ½è´Ù. Àü¹®°¡µé·Î ÇÏ¿©±Ý ¸¶¸¥ ¸ö¸Å¸¦ Ä¡ÄѼ¼¿ì´Â ¸»À» ÇϰԲû Çß°í, ƯÈ÷ ¿µ±¹ º¸°ÇÀÇ·á°è¿¬ÇÕÀÇ Àü ÀÇÀåÀÎ Á¶Áö ºäĵ(Dr. George F. Buchan)À» Æ÷¼·ÇØ ¡°½Ä»ç¸¦ ¹Ù¸£°Ô ³¡³»´Â ¹æ¹ýÀº °úÀÏ, Ä¿ÇÇ ±×¸®°í ´ã¹è ÇÑ °³ºñ´Ù.¡± ¡°´ã¹è´Â ±¸°­ ³»¸¦ »ì±ÕÇÏ´Â È¿°ú¸¦ °¡Áö¸ç ½Å°æÀ» ÁøÁ¤½ÃŲ´Ù¡± µîÀÇ ¹ß¾ðÀ» ÇÏ°Ô ¸¸µé¾ú´Ù.

È£ÅÚ¿¡´Â µðÀúÆ® ¸ñ·Ï¿¡ ´ã¹è¸¦ Ãß°¡Çϵµ·Ï Ã˱¸Çß´Ù. ÁֺεéÀ» ¾Õ¼¼¿ö ¼±¹Ý Á¦Á¶¾÷Àڵ鿡°Ô ´ã¹è¸¦ ³ÖÀ» Ư¼öÇÑ °ø°£µµ ¸¶·ÃÇϵµ·Ï ¾Ð·ÂÀ» ³Ö¾ú´Ù. ÀÌ¿¡ ÄÚÄÚ¾Æ, ¶¥Äá¹öÅÍ, »çÅÁ Á¦Á¶¾÷ÀÚµéÀÌ ºÐ³ëÇÏÀÚ, ¹ö³×ÀÌÁî´Â ¿ÀÈ÷·Á ÀÌ ³íÀïÀ» È«º¸¿¡ ¿ªÀÌ¿ëÇÏ¿´´Ù. ±×ÇØ ·°Å°´Â ´Ù¸¥ ¸ðµç ´ã¹è ºê·£µå¸¦ ÇÕÄ£ °Íº¸´Ù ¸¹Àº ÆÇ¸Å Áõ°¡·®À» º¸¿´´Ù.

1929³â ÃÊ ÈúÀº ¹ö³×ÀÌÁî¿¡°Ô ¡°¾î¶»°Ô ÇÏ¸é ¿©ÀÚµéÀÌ ±æ°Å¸®¿¡¼­µµ ´ã¹è¸¦ ÇÇ¿ì°Ô ÇÒ ¼ö ÀÖÀ»±î?¡±¶ó´Â ¼÷Á¦¸¦ ´øÁ³´Ù. ±×·¸°Ô¸¸ µÇ¸é ¿©¼ºÀÇ ´ã¹è ¼Òºñ·®ÀÌ µÎ ¹è·Î ´Ã ¼ö ÀÖ´Ù´Â °Ô ¾Æ¸Þ¸®Ä­Åä¹ÙÄÚ»çÀÇ »ý°¢À̾ú´Ù. ¹ö³×ÀÌÁî´Â »ïÃÌ ÇÁ·ÎÀÌÆ®ÀÇ Á¦ÀÚÀÎ ºê¸±(Brill) ¹Ú»ç¿¡°Ô ´ã¹è¸¦ ¿©¼ºÇعæ°ú ¿¬°á½Ã۶ó°í Á¶¾ðÇß´Ù. Áï, ´ã¹è¸¦ ¿©¼ºÇعæÀ̶ó°í ÇÏ´Â ¡®ÀÚÀ¯ÀÇ È¶ºÒ¡¯·Î ¸¸µé¶ó´Â °ÍÀ̾ú´Ù.

ÀÌ¿¡ µû¶ó ¹ö³×ÀÌÁî´Â ¡®ÀÚÀ¯ÀÇ È¶ºÒ¡¯À» ¹àÈ÷´Â ÆÛ·¹À̵带 ±¸»óÇß´Ù. ÆÛ·¹À̵忡 ³ª¼³ »ç±³°èÀÇ ÀþÀº ¿©¼ºµéÀ» ¼·¿ÜÇß°í, ÆÛ·¹À̵带 ¾Ë¸®´Â ±¤°í¸¦ ¿©·¯ ½Å¹®¿¡ °ÔÀçÇß´Ù. 1929³â 3¿ù 31ÀÏ ºÎȰÀý¿¡ ¹Ì±¹ ´º¿å½Ã ¸ÇÇØÆ° 5¹ø°¡¿¡¼­´Â ¾ÆÁÖ ÀÌ»öÀûÀÎ »ç°ÇÀÌ ¹ú¾îÁ³´Ù. 10¸íÀÇ ÀþÀº ¿©¼ºÀÌ ´ã¹è¸¦ ÇÇ¿ì¸ç °Å¸®¸¦ Ȱº¸Çß´ø °ÍÀÌ´Ù. ´Ã Áø±âÇÑ »ç°Ç¿¡ ±¾ÁÖ·Á ÀÖ´Â ½Å¹®µéÀº ÀÌ ÇàÁøÀ» º¸µµÇϱâ À§ÇØ 1¸éÀ» ¾Æ³¦¾øÀÌ ÇÒ¾ÖÇß´Ù. ¹ö³×ÀÌÁî´Â ÀÌ¾î º¸½ºÅÏ, µðÆ®·ÎÀÌÆ®, ÈÙ¸µ, »÷ÇÁ¶õ½Ã½ºÄÚ µî¿¡¼­µµ ¡®ÀÚÀ¯ÀÇ È¶ºÒ¡¯ ÆÛ·¹À̵带 ¿¬ÃâÇß´Ù.

ÀÌ¿¡ ¿©¼ºÅ¬·´µéÀº °ÝºÐÇßÁö¸¸, ±×·¯³ª ÀÌ°Ô ¶Ç ´º½º°¡ µÊÀ¸·Î½á È­Á¦´Â ´õ¿í ¸¸¹ßÇß´Ù. ¹ö³×ÀÌÁî´Â ¹èÈÄ¿¡ ¾Æ¸Þ¸®Ä­Åä¹ÙÄڻ簡 ÀÖ´Ù´Â °É öÀúÇÏ°Ô ¼û±èÀ¸·Î½á, ÀÌ ÆÛ·¹À̵带 ¹®È­Àû »ç°ÇÀ¸·Î ¸¸µå´Â µ¥¿¡ ¼º°øÇß´Ù. ÀÌ »ç°Ç ÀÌÈÄ ¿©¼ºÀÌ °ø°øÀå¼Ò¿¡¼­ ´ã¹è¸¦ ÇÇ¿ì´Â ÇàÀ§¿¡ ´ëÇÑ »çȸÀû ¹Ý¹ßÀº Á¡Â÷ ´©±×·¯Áö±â ½ÃÀÛÇß´Ù. °ø°øÀå¼Ò¿¡¼­ ¿©¼º Èí¿¬¿¡ ´ëÇÑ Åµµ´Â ÀÌ À̺¥Æ® ÀÌÀüºÎÅÍ º¯Çϱ⠽ÃÀÛÇß´Ù´Â ÁÖÀåµµ ÀÖÁö¸¸, ÀÌ ÆÛ·¹À̵尡 ±×·± È帧À» °¡¼ÓÈ­½ÃŲ °Ç ºÐ¸íÇß´Ù.

¹ö³×ÀÌÁî´Â 1960³â´ë µé¾î ¡°1928³â¿¡ ¾Ë¾Ò´õ¶ó¸é ´ã¹è ȸ»çÀÇ ÀÇ·Ú¸¦ °ÅÀýÇßÀ» °ÍÀÌ´Ù¡±¶ó°í ¸»ÇÏ¸ç ´ã¹èÀÇ À§Ç輺À» È«º¸ÇÏ´Â µ¥ ¸¹Àº ³ë·ÂÀ» ±â¿ï¿´´Ù.(Bernays, 2009) ±×·¯³ª ³Ê¹«µµ ¶§´ÊÀº ÀüȯÀ̾ú´Ù. 1920³â´ë ¸» ÀÌÁ¦ ¿µ¸®ÇÏ°Ô »ý±ä ¿©¼ºÀÌ ´ã¹è¸¦ ¼Õ¿¡ µé°í ÀÖ´Â »çÁøÀÌ ±¤°íÆÇ¿¡ ´ë´ãÇÏ°Ô µîÀåÇß´Ù. ÀϺΠµ¶ÀÚµéÀÇ ºø¹ßÄ¡´Â Ç×ÀÇ¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í ¾î¶² ÀâÁö´Â ¡°ÀÌÁ¦ ¿©¼ºµµ ³²ÆíÀ̳ª ÇüÁ¦µé°ú ÇÔ²² ¸Â´ã¹è¸¦ Áñ±æ ¼ö ÀÖ´Ù¡±´Â ±¤°í¸¦ °ÔÀçÇϱ⵵ Çß´Ù.(Allen, 2006)

¡ã ¿¡µå¿öµå ¹ö³×ÀÌÁî     © Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǺϽº
1920³â´ë ¸» ÁüÀ» °¡º±°Ô ÇÏ°í ´Ù´Ï´Â °Ô À¯ÇàÀÌ µÅ Å« ¿©Çà°¡¹æÀÌ ¾È ÆÈ¸®ÀÚ ¿©Çà°¡¹æ Á¦Á¶¾÷ÀÚµéÀº ¹ö³×ÀÌÁîÀÇ µµ¿òÀ» ûÇß´Ù. ±×´Â ¾ð·Ð¸Åüµé·Î ÇÏ¿©±Ý ÁÁÀº ȯ°æ¿¡¼­ ÀÚ¶õ »ç¶÷À̶ó¸é ¿©ÇàÇÒ ¶§ ¿ÊÀ» ÃæºÐÈ÷ °¡Áö°í ´Ù´Ñ´Ù´Â ±âÁØÀ» ¼¼¿ìµµ·Ï Çß´Ù. ¶Ç ±×´Â °ÇÃà°¡µé·Î ÇÏ¿©±Ý ´õ ¸¹Àº ¼ö³³°ø°£À» ¸¸µéµµ·Ï Çϰí, ´ëÇе鿡´Â ÇлýµéÀÌ Ä·ÆÛ½º¿¡ °¡¹æÀ» ¸¹ÀÌ °¡Á®¿Ã Çʿ䰡 ÀÖ´Ù°í °íÁöÇϵµ·Ï Çß´Ù. À¯¸í °¡¼ö °â Äڹ̵ð¾ðÀÎ ¿¡µð ĵÅÍ(Eddie Cantor)·Î ÇÏ¿©±Ý ±×°¡ Äܼ­Æ® Åõ¾î¸¦ ¶°³ª¸é¼­ Ä¿´Ù¶õ Æ®··Å©¿¡ ÁüÀ» ²Ù¸®´Â »çÁøÀ» Âï¾î ³Î¸® ¹èÆ÷Çß´Ù.

1929³â 10¿ù 21ÀÏ Åä¸Ó½º ¿¡µð½¼ÀÇ Àü±¸ ¹ß¸í 50Áֳ⠱â³ä½ÄÀÎ ¡®ºûÀÇ 50ÁÖ³â ÃàÁ¦(Light¡®s Golden Jubilee)¡¯µµ ¹ö³×ÀÌÁîÀÇ ´ëÇ¥Àû ÀÛǰÀ¸·Î ²ÅÈù´Ù. ÀÌ Çà»ç´Â Çã¹öÆ® ÈĹö ´ëÅë·ÉÀ» Æ÷ÇÔÇÑ °¢°è À¯¸í ÀλçµéÀÌ Âü¼®ÇÑ °¡¿îµ¥ ±¹°¡Àû ÃàÁ¦°¡ µÇ¾ú´Ù. ¹ö³×ÀÌÁî´Â Á¤ºÎ¸¦ ¼³µæÇØ ¿¡µð½¼ÀÇ Àü±¸¸¦ ±â³äÇÏ´Â 2¼¾Æ®Â¥¸® Ưº° ¿ìÇ¥¸¦ ¹ß°£ÄÉ ÇßÀ¸¸ç, 42°³ÁÖ¿¡¼­ ¹Ì·¡ÀÇ ¿¡µð½¼ÀÌ µÉ ¼Ò³âµéÀ» ¿¡µð½¼ÀÇ ´ºÀúÁö ¿¬±¸¼Ò¿¡ ÃÊûÇÏ´Â Çà»ç¸¦ ¿­±âµµ Çß´Ù. ÀÌ ÃàÁ¦´Â Á¦³Ê·²ÀÏ·ºÆ®¸¯°ú ¹Ì±¹ÀÇ Àü·ÂÀ» µ¶Á¡Çϱâ À§ÇØ Á¦³Ê·²ÀÏ·ºÆ®¸¯ÀÌ ³»¼¼¿î ºñ¹Ð ÀüÀ§ºÎ´ëÀÎ ¹Ì±¹Àü·ÂÇùȸ(National Electric Light Association)ÀÇ ÀÌÀÍÀ» ´ëº¯ÇÏ´Â ¼±Àü°ø¼¼¿´´Ù.(Bernays, 2009)

¹ö³×ÀÌÁî´Â 1930³â¿£ ÁÖ¿ä ÃâÆÇ»çµéÀ» À§ÇØ ¡°Ã¥ÀåÀÌ ÀÖ´Â °÷¿¡ Ã¥ÀÌ ÀÖ°Ô µÉ °ÍÀÌ´Ù¡±´Â ´ë¾ÈÀ» Á¦½ÃÇß´Ù. °ÇÃà°¡, ½Ç³» Àå½Ä¾÷ÀÚµéÀ» ¼³µæÇØ Àå¼­¸¦ º¸°üÇϱâ À§ÇÑ ¼±¹ÝÀ» ¼³Ä¡Åä·Ï ÇÑ °ÍÀÌ´Ù. ÀÌÈÄ ¸¹Àº Áý¿¡ ºÙ¹ÚÀÌ Ã¥ ¼±¹ÝÀÌ »ý°Ü³ª°Ô µÇ¾ú´Ù. Ã¥À» ÀÐ°Ç ¾È ÀÐ°Ç ±× ¼±¹ÝÀ» ä¿ì±â À§Çؼ­¶óµµ Ã¥À» »ç¾ß ÇÒ °Ô ¾Æ´Ñ°¡.

1918¢¦1928³â±îÁöÀÇ 10³â »çÀÌ¿¡ ¹Ì±¹ÀÇ ´ã¹è »ý»ê·®Àº µÎ ¹è ÀÌ»ó Áõ°¡Çß´Ù. ±×·¯³ª ´ã¹èȸ»çµéÀº ¾ÆÁ÷µµ ¹è°¡ °íÆÍ´Ù. 1929³â ¿©¼º Èí¿¬Àº 1923³â¿¡ ºñÇØ 2¹è ÀÌ»ó ´Ã¾î³µÁö¸¸, ±×°Ç Àüü Èí¿¬ Àα¸ÀÇ 12%¿¡ ºÒ°úÇß´Ù. ±×·¡¼­ ´ã¹èȸ»çµéÀº ¿©¼º Èí¿¬ Àα¸¸¦ ´Ã¸®±â À§ÇØ ¹ß¹öµÕ ÃÆ´Ù. 1934³â¿£ ¹ö³×ÀÌÁî°¡ ÁÖµµÇÑ ¶Ç ´Ù¸¥ ·°Å°½ºÆ®¶óÀÌÅ© Ä·ÆäÀÎÀÌ ¹ú¾îÁ³´Ù.

¼³¹®Á¶»ç °á°ú ·°Å°½ºÆ®¶óÀÌÅ©ÀÇ ºÓÀº Ȳ¼Ò ´«ÀÌ ¹ÚÈù ³ì»ö ´ã¹î°© »ö±òÀÌ ¿©¼ºµéÀÌ ÁÁ¾ÆÇÏ´Â ¿Ê »ö±ò°ú Àß ¾î¿ï¸®Áö ¾Ê±â ¶§¹®¿¡ ¸¹Àº ¿©¼ºµéÀÌ ·°Å°¸¦ ÇÇ¿ìÁö ¾ÊÀ» °ÍÀ̶ó´Â °Ô ¹àÇôÁ³´Ù. ½ÇÁ¦·Î ´ç½Ã ÃÊ·Ï»ö¿¡ ´ëÇÑ °ÅºÎ°¨Àº ¸Å¿ì ÄÇ´Ù. ÀÌ¹Ì ¾öû³­ ±¤°íºñ¸¦ ½ñ¾Æ ³Ö¾ú±â ¶§¹®¿¡ »öÀ» ´Ù½Ã ¹Ù²Ü ¼öµµ ¾ø¾ú´Ù. ¹ö³×ÀÌÁî°¡ ³»³õÀº ÇØ°áÃ¥Àº ÃÊ·Ï»öÀ» À¯Çà½Ã۶ó´Â °ÍÀ̾ú´Ù. ±×´Â ÃÊ·Ï»öÀ» À¯Çà½Ã۱â À§ÇØ ·°Å°½ºÆ®¶óÀÌÅ© ´ã¹èȸ»çÀÇ PR ºñ¿ëÀ» À͸íÀÇ µ¶Áö°¡°¡ ³»³õÀº ÀÚ¼±±â±ÝÀ¸·Î À§ÀåÇÏ¿© ±× µ·À» °¢Á¾ ÀÚ¼±¹«µµÈ¸¿¡ ±âºÎÇÏ¿´´Ù. ´Ü Á¶°ÇÀº ¹«µµÈ¸ÀÇ ¸ðµç »ö»óÀ» ÃÊ·Ï»öÀ¸·Î ÇØ¾ß ÇÑ´Ù´Â °ÍÀ̾ú´Ù. ÆÐ¼Ç¾÷°è¿Í ¾×¼¼¼­¸®¾÷°èµµ °ø·«ÇÏ¿´°í, ½É¸®ÇÐÀÚ, ¹Ì¼úÇÐÀÚ µîÀ» µ¿¿øÇÑ ³ì»ö¿¡ °üÇÑ °­¿¬È¸µµ °³ÃÖÇß´Ù. ³ì»ö ¿¬±¸¼Ò ºñ½ÁÇÑ °É ¸¸µé¾î °ü·Ã º¸µµÀÚ·á»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ÀÚ¹®¿¡µµ ÀÀÇÏ´Â ¹æ½ÄÀ¸·Î ¾ð·Ð¸Åü¿¡ ³ì»ö °ü·Ã ±â»ç°¡ Èê·¯³ÑÄ¡°Ô²û ¸¸µé¾ú´Ù.

¹ö³×ÀÌÁî´Â 1935³â¿£ ¸ÆÁÖ¾÷ÀÚµéÀ» À§ÇØ ¸ÆÁÖ¸¦ ¡®ÀýÁ¦ÀÇ ¼ú(the beverage of moderation)¡¯·Î ÀνĽÃŰ´Â Ä·ÆäÀÎÀ» Àü°³Çß´Ù. ¡°¸ÆÁÖ´Â °úÀ½À» ¸·±â À§ÇÑ ¿¹¹æÁÖ»ç °°Àº °Í¡±À̶ó´Â ÁÖÀåÀ̾ú´Ù. 1933³â¿¡ ±ÝÁÖ¹ýÀº ÆóÁöµÇ¾úÁö¸¸ ¾ÆÁ÷ ±ÝÁÖ ºÐÀ§±â°¡ °­ÇÑ ½ÃÀýÀ̾ú±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. ±×´Â ³óºÎµéÀÌ Àç¹èÇÏ´Â º¸¸®, ¿Á¼ö¼ö, ½Ò µîÀÇ ÁÖ¿ä ±¸¸ÅÀÚ°¡ ¸ÆÁÖ¾÷ÀÚµéÀ̶ó´Â °ÍÀ» °­Á¶Çß°í, ³ëµ¿Àڵ鿡°Ô´Â ¸ÆÁ־߸»·Î ±×µéÀÇ ÁÖ¸Ó´Ï »çÁ¤¿¡ ¸Â´Â À¯ÀÏÇÑ ¾ËÄÚ¿ÃÀ½·á¶ó°í ÁÖÀåÇß´Ù. ¶Ç ±×´Â Áß¼¼ ¼öµµ½Âµé, ¹Ì±¹ °Ç±¹ÀÇ ¾Æ¹öÁöµé, Á¶Áö ¿ö½ÌÅÏ, Åä¸Ó½º Á¦ÆÛ½¼, ÆÐÆ®¸¯ Ç µî°ú °°Àº ¾Ö±¹ÀÚµéÀÌ ¸ÆÁÖ¸¦ Áñ°Ü ¸¶¼Ì´Ù´Â °É °­Á¶ÇÏ´Â Á¾±³Àû¡¤¾Ö±¹ÀûÀÎ È«º¸ ¼ö¹ýÀ» ½è´Ù.

Áö±Ý±îÁö º¸¾ÒµíÀÌ, ¹ö³×ÀÌÁî´Â Á¦Ç°À̳ª ¼­ºñ½º ´ë½Å¿¡ Çൿ¾ç½ÄÀ» ÆÇ¸ÅÇÏ´Â ¹æ¹ýÀ» ½è´Ù. ±×´Â ÀÌ·± ¹æ½ÄÀ» ¡®°£Á¢Àû ¼ö´ÜÀÇ ¸Å·Â(appeals of indirection)¡¯À¸·Î ºÒ·¶´Ù. ±×·¯³ª ¸ðµç À̵éÀÌ ÀÌ·± ¹æ¹ýÀ» ±àÁ¤ÇÑ °Ç ¾Æ´Ï¾ú´Ù. 1934³â ´ë¹ý°ü Æç¸¯½º ÇÁ¶ûũǪ¸£ÅÍ(Felix Frankfurter)´Â ÇÁ·©Å¬¸° ·ç½ºº§Æ® ´ëÅë·É¿¡°Ô º¸³½ ÆíÁö¿¡¼­ PRÀ» °³Ã´ÇÑ ¾ÆÀ̺ñ ¸®¿Í ¹ö³×ÀÌÁ ¡°¾î¸®¼®À½°ú ±¤½Å, ±×¸®°í À̱â½É¡±À» ÀÌ¿ëÇØ ¡°Á÷¾÷ÀûÀ¸·Î ´ëÁßÀÇ ¸¶À½¿¡ ÇØ¾ÇÀ» ³¢Ä¡´Â µ¶¡±À̶ó°í ºÒ·¶´Ù.

¹ö³×ÀÌÁî´Â Àڽſ¡ ´ëÇÑ °ú´ë È«º¸·Î ¿åÀ» ¸Ô±âµµ ÇßÁö¸¸, ±×·± °ú´ë È«º¸´Â ÀÚ½ÅÀÇ PR°ü°ú´Â ÀÏÄ¡ÇÏ´Â °ÍÀ̾ú´Ù. ±×´Â ¿©·¯ Â÷·Ê °ø°³ÀûÀ¸·Î ¡°¸Å½ºÄ¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ½Ã´ë¿¡ °â¼ÕÀº °³ÀÎÀûÀ¸·Î´Â ¹Ì´öÀÌÁö¸¸ °øÀûÀ¸·Î´Â À߸øÀÌ´Ù¡±¶ó°í ÁÖÀåÇß´Ù. ½Ãµå´Ï ºí·ç¸àÅ»(Sidney Blumenthal)Àº ¹ö³×ÀÌÁî¿¡°Ô Àڱ⠼±ÀüÀ» ³Ê¹« ÇÑ´Ù°í ºñ³­ÇÏ´Â °ÍÀº ¡°¹°°í±â¿¡°Ô Çì¾öÄ¡´Â °ÍÀ» ³ª»Ú´Ù°í ÇÏ´Â ¸»°ú °°Àº °Í¡±À̶ó°í ½è´Ù.

¹ö³×ÀÌÁ ÀÎÅͺäÇß´ø Àú³Î¸®Áò ±³¼ö ¸¶ºó ¿Ã¶ó½ºÅ°(Marvin N. Olasky)¿¡ µû¸£¸é, ¡°¹ö³×ÀÌÁîÀÇ ±âÀú¿¡ ±ò¸° ¹ÏÀ½Àº ±×°¡ ½ÅÀ» ¹ÏÁö ¾Ê´Â´Ù´Â °ÍÀ̾ú´Ù. ±×´Â ÀÎÅͺä Áß¿¡, ¡®½ÅÀÌ ¾ø´Â ¼¼»ó¡¯ÀÌ ±Þ¼ÓÇÏ°Ô »çȸÀû È¥µ·»óÅ·ΠÀü¶ôÇÏ´Â °ÍÀ» º¸¾Ò´Ù°í ¸»Çß´Ù. ±×·¯¹Ç·Î ±×´Â PR Àü¹®°¡µéÀÌ »çȸÀû Á¶ÀÛÀ» ÇÔÀ¸·Î½á, ¼¼¼¼ÇÑ ºÎºÐ±îÁö »çȸÀû ÅëÁ¦¸¦ ÇÒ ¼ö ÀÖ°í, Àç³­À» ¹æÁöÇÒ ¼ö ÀÖ´Â, Àΰ£ÀÌ ¸¸µç ½ÅÀ» âÁ¶ÇÏ´Â °ÍÀÌ Á¤´çÈ­µÉ ¼ö ÀÖ´Ù°í ÁÖÀåÇÏ¿´´Ù. º¸ÀÌÁö ¾Ê°Ô µÚ¿¡¼­ Á¶Á¾ÇÏ´Â Á¸Àç°¡ °³ÀÎÀûÀÎ À̵æ»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó »çȸÀû ±¸¿øÀ» À§Çؼ­µµ ÇÊ¿äÇÏ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù.¡±

½ÅÀ» ¹Ï°Ç ½ÅÀ» ¹ÏÁö ¾Ê°Ç, ¹ö³×ÀÌÁîÀÇ PR°üÀº ¿À´Ã³¯ ¹Ì±¹, ¾Æ´Ï Àü ¼¼°è ¿©·ÐÁ¤Ä¡ÀÇ ±âº» ¹®¹ýÀÌ µÇ¾ú´Ù´Â °É ºÎÀÎÇÏ±â ¾î·Æ´Ù. ¹ö³×ÀÌÁî¿¡ ´ëÇÑ ÇÁ¶ûũǪ¸£ÅÍÀÇ ºÐ³ë´Â ¿ª¼³ÀûÀ¸·Î ±×°É ¸»ÇØÁÖ´Â °Ô ¾Æ´Ò±î? ¿©·ÐÀ» ¹«½ÃÇÒ ¼ö´Â ¾øÁö¸¸ ±×°ÍÀÌ ¸Å¿ì õ¹ÚÇÑ °ÍÀÏ ¼öµµ ÀÖ´Ù´Â °É ¸í½ÉÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ÀÌ°Ô ¹Ù·Î ¹ö³×ÀÌÁî°¡ ¿ì¸®¿¡°Ô ÁÖ´Â ±³ÈÆÀ̸®¶ó. ±×·¯³ª ¹Ù·Î ¿©±â¼­ Á¶½ÉÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ¿©·ÐÀÇ Ãµ¹ÚÇÑ ¸éÀ» ÁöÀûÇÏ¸é °ðÀå ³¯¾Æ¿À´Â ¸»ÀÌ ÀÖ´Ù. ¡®¿¤¸®Æ®ÁÖÀÇÀÚ¡¯¶ó´Â µüÁö´Ù. ¿ª»ç»ó À̸§ ³ôÀº ¿¤¸®Æ®ÁÖÀÇÀÚ¿Í ±ÍÁ·ÁÖÀÇÀÚµéÀÌ ´Ù ¿©·ÐÀ» °æ¸êÇßÀ¸´Ï, ÀüÇô ±Ù°Å°¡ ¾ø´Â µüÁö´Â ¾Æ´Ï´Ù. ±×·¯³ª ±×°Ô ¹Ù·Î ÇÔÁ¤ÀÌ´Ù.

ÀÌ¿Í °ü·Ã, ÃÖ±Ù À̸í¹Ú ´ëÅë·ÉÀÌ ÁÖº¯ »ç¶÷µé¿¡°Ô ±ÇÇߴٴ å °¡¿îµ¥ Çϳª°¡ ´«±æÀ» ²ö´Ù. ¹Ì±¹ÀÇ Çൿ°æÁ¦ÇÐÀÚ ¸®Ã³µå Å»·¯(Richard H. Thaler)¿Í ¹ý·ü°¡ ij½º ¼±½ºÅ¸ÀÎ(Cass R. Sunstein)ÀÌ ¾´ <³ÓÁö(Nudge): ¶È¶ÈÇÑ ¼±ÅÃÀ» À̲ô´Â Èû>(¾ÈÁøÈ¯ ¿Å±è, ¸®´õ½ººÏ, 2009)ÀÌ´Ù. ¡®³ÓÁö¡¯ÀÇ À̵¥¿Ã·Î±â´Â ÀÚÀ¯ÁÖÀÇÀû °³ÀÔÁÖÀÇ(libertarian paternalism)Àε¥, ÀÌ´Â Á¿쵵 ¿ìµµ ¾Æ´Ï°í ÃÊ´çÆÄÀûÀ̶ó´Â °Ô ÀúÀÚµéÀÇ ÁÖÀåÀÌ´Ù. ±×·±µ¥ ¡®³ÓÁö¡¯°¡ »õ·Î¿î °Ç ¾Æ´Ï´Ù. ±× ¿øÁ¶´Â ¹ö³×ÀÌÁî°¡ ¿ª¼³ÇÑ ¡®°£Á¢Àû ¼ö´ÜÀÇ ¸Å·Â¡¯À̶ó´Â °³³äÀÌ´Ù. ¡®³ÓÁö¡¯´Â °øÀÍÀ» Ãß±¸ÇÏ´Â ¹Ý¸é, ¹ö³×ÀÌÁîÀÇ ¡®°£Á¢Àû ¼ö´ÜÀÇ ¸Å·Â¡¯Àº ´ë±â¾÷À» À§ÇØ ºÀ»çÇÑ´Ù´Â Â÷ÀÌ´Â ÀÖÁö¸¸, ´ëÁßÀ» ¼³µæÇϱâ À§ÇÑ ¹æ¹ý·ÐÀ̶ó´Â º»Áú¿¡¼± °°´Ù.

¿À´Ã³¯ ¡®°è¸ùÀÇ Á¾¾ð¡¯ÀÌ ¿ÜÃÄÁö°í Àִµ¥, ±×°Ç °ú¿¬ Áø½ÇÀϱî? ´©±¸¿¡°Ôµç ¾î¶² ¸Þ½ÃÁö¸¦ Á÷Á¢ÀûÀ¸·Î ¸»ÇÏ¸é ¡°°¨È÷ ´©±¼ °¡¸£Ä¡´Â °Å³Ä?¡±°í ¹Ý¹ßÇÏÁö¸¸, ±³¹¦ÇÏ°Ô ¿À¶ôÀ̳ª ³îÀÌÀÇ Çü½ÄÀ» ÃëÇØ ÁÖÀÔ½ÃŰ¸é ¿­±¤ÀûÀ¸·Î ¹Þ¾ÆµéÀ̰ï ÇÏ´Â °Ô Çö½ÇÀÌ´Ù. Áï, ¹®Á¦´Â °è¸ùÀÇ Æ÷Àå¼úÀÌ´Ù. ±×·±µ¥ Æ÷Àå¿£ µ·ÀÌ ¸¹ÀÌ µç´Ù. ¹ö³×ÀÌÁîÀÇ À̺¥Æ® ¿¬Ãâ ¹¦±â´Â ¸ðµÎ ´Ù ´ë±â¾÷ÀÇ ±ÝÀüÀû ¹°·®°ø¼¼ ´öºÐ¿¡ °¡´ÉÇß´ø °ÍÀÌ´Ù. ±Ý·Â°ú ±Ç·ÂÀ» °¡Áø ÂÊÀÇ Æ÷Àå¼úÀº °¥¼ö·Ï ¼¼·ÃµÅ°¡´Â ¹Ý¸é, ±×°É °®Áö ¸øÇÑ ÀϺΠ°³Çõ¡¤Áøº¸ÁÖÀÇÀÚµéÀº °è¸ù¿¡ µé·¯ºÙÀº ¿¤¸®Æ®ÁÖÀÇ µüÁö¸¦ ¶¼¸é¼­ ´ëÁßÀÇ ÁöÁö¿Í Àα⸦ ¾ò¾î³»±â À§ÇØ µ¶¼³°ú dzÀÚ À§ÁַΠīŸ¸£½Ã½º È¿°ú¸¸ ÁÖ´Â ´ã·Ð¿¡ ÁýÂøÇϰí ÀÖ´Â °Ô ¿ì¸® Çö½ÇÀÌ´Ù. ¿ì¸® ½Ã´ëÀÇ °è¸ù°ú ¼³µæÀÌ Ã³ÇØ ÀÖ´Â µô·¹¸¶´Ù.

(Âü°í¹®Çå) F. L. ¾Ë·»(Frederick Lewis Allen), ¹ÚÁøºó ¿Å±è, <¿ø´õÇ® ¾Æ¸Þ¸®Ä«>, ¾ÙÇÇ, 2006; ¿¡µå¿öµå ¹ö³×ÀÌÁî(Edward Louis Bernays), °­¹Ì°æ ¿Å±è, <ÇÁ·ÎÆÄ°£´Ù: ´ëÁ߽ɸ®¸¦ Á¶Á¾ÇÏ´Â ¼±Àü Àü·«>, °øÁ¸, 2009; ´Ù´Ï¿¤ J. ºÎ¾î½ºÆ¾(Daniel J. Boorstin), À̺¸Çü ¿Ü ¿Å±è, <¹Ì±¹»çÀÇ ¼ûÀº À̾߱â>, ¹ü¾ç»çÃâÆÇºÎ, 1991.
 
* º»¹®Àº ¿ù°£ <Àι°°ú »ç»ó> 2009³â 10¿ù È£¿¡ ½Ç·È½À´Ï´Ù.
±â»çÀÔ·Â: 2009/09/21 [16:55]  ÃÖÁ¾ÆíÁý: ¨Ï ´ëÀÚº¸
 
°ü·Ã±â»ç¸ñ·Ï
[Áøº¸³íÀï] À§±âÀÇ ´ëÇѹα¹, ¸¶¸£Å©½º¿¡°Ô ±æÀ» ¹¯´Ù ÀÓÁØÇü 2015/02/05/
[Áøº¸³íÀï] °­Áظ¸, 'Àϰü¼ºÀÇ ÀúÁÖ'¿¡¼­ ¹þ¾î³ª¶ó Áö½ÂÈ£ 2015/01/13/
[Áøº¸³íÀï] °­Áظ¸, ³íÀïÀº °è¼ÓµÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù Áö½ÂÈ£ 2015/01/12/
[Áøº¸³íÀï] 2015, °­¿¬ÀÇ ½Ã´ë¿¡¼­ Ç⿬ÀÇ ½Ã´ë·Î °øÈñÁØ 2015/01/07/
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[Áøº¸³íÀï] Áøº¸Á¤´ç? ¡°¡®ÅëÇÕ¡¯ ¾Æ´Ñ ¡®³ëµ¿Àڴ硯 Àçâ´çÇØ¾ß¡± ¾ÈÀÏ±Ô 2010/06/04/
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